2017年振り返りと2018年展望

お世話になっております。

ダブルループの福田です。

2017年も残り2週間を切りましたね。

今年最後の本コラムでは2017年のWEB動向の振り返りと

2018年の展望について書いてみます。

まずは2017年、WEBでどのような動きがあったかを列挙してみます。

・まとめサイトをはじめとしたキュレーション系サイトのSEO評価が刷新された

・SSL未対応サイトに警告ポップアップが表示されるようになった

・20代30代においてTVよりもスマホの方が視聴されるようになった

・フェイクニュースの検索結果対策が講じられた

・SafariのPWA対応が発表された

・Google for Jobsがリリースされた

・スマホとPCを比較すると、スマホで検索する割合が激増した

ザッと挙げてみましたが、主だったWEB動向はこのあたりではないでしょうか。

要するに何なのかをまとめると難しいのですが、一言でいうならば・・・

「検索者が求めている情報を入手することができるwebサイトに、

　より安全に辿り着きやすくした」

ですかね。

重要なポイントは「検索者」が主語であることです。

当たり前のことですが、

Googleは検索者にとって使いやすい検索エンジンになることを追求しています。

決して情報提供者、

つまりweb制作側を優先しているわけではないということです。

一方でweb制作側をまったく支援してくれていないかというと、

そんなことはなく、web制作側には

GoogleアナリティクスやearchConsoleといったツールを提供し、

随時バージョンアップを重ね、検索者のニーズを満たすための

webサイト制作ができるようサポートしてくれています。

（示唆してくれています）

Googleにとっても検索者のニーズにピッタリ当てはまるサイトとは

どういうものなのかを定義しきれないことから

「示唆」に留まっているのだと思います。

そして、このような今年の動向から2018年にやるべきことは見えてきます。

・PCはもちろん、スマホにも最適化されたwebサイトであること

・スマホ環境下からも速くサイトが開けること

・サイトに検索者のニーズを満たせる見やすく詳しいコンテンツがあること

・コンテンツが独自（オリジナル）のものであること

・検索者の隠れたニーズ（潜在課題）を解決するような関連コンテンツが

　用意されていること

上述した内容は文字にするとどれも当たり前のことではありますが、

いざやってみるとなるとこれがとても難しいのです。

しかし、上述のポイントを愚直に実行していくしか

現代の検索者のニーズは満たせません。

さらに1歩踏み込むと（私の推論になりますが）

検索エンジンはその名の通り、

これまでは検索する人＝具体的な課題、いわば顕在課題を抱えている人の

ニーズを満たすツールでした。

ところがスマホというインフラが整ってきたこれからは、

特定の顕在課題を抱えている場合、関連する潜在課題を抱えているはず、

だからPushで情報を伝えてあげようという時代に

突入するのではないかと考えています。

例を挙げると・・・

・関西に転勤で住んでいる人が「お雑煮　作り方」と検索する。

・一般的なお雑煮のレシピが出てくる。　　←今はココ

・その後、Push通知で出身地に基づくレシピと、最近の検索傾向から住んでいる

　エリアのレシピが出てくるようになる。　←次の検索エンジンの役目

出身地のレシピを通知することで、

いわゆるおふくろの味に懐かしさを覚えることができ、

転勤先で安堵感を得ることが出来ることになるでしょう。

また、転勤先エリアの味を再現できることで

仕事場での会話を作ることが可能となります。

この一連の内容って今まで生身の人間が

アドバイス、提案でやっていた内容です。

しかし、検索エンジンが我々の生活から

切っても切り離せなくなった現代においては

スマホが提案してくれる≒アドバイザーになってくれてもおかしくありません。

2017年の動向の中で書いたPWAという技術はそれを可能にするものなのです。

このように近い未来には

「貴方は●●と検索してこの記事を見ていますが、

　こっちの検索結果の方が貴方の役に立つのでは？」

という時代が来るはずです。

では、そのような未来のために何をしておくべきかというと、

検索エンジンに選んでもらえるような良質なコンテンツを作るというだけです。

他の誰も書いていない、書けないような

詳しく具体的かつ見やすい記事を作ることこそが、

いかなる時代においても必要とされるコンテンツと言えるでしょう。

執筆者紹介

福田英明

株式会社ダブルループ　代表取締役

明治大学卒業後、大塚商会に入社、営業経験を経た後に楽天株式会社に転職。
楽天ではビジネスマッチングサイト「楽天ビジネス」にて営業・コンサル・マーケティング・事業企画の業務に従事。
2010年に、株式会社ダブルループを設立後、多くの企業のホームページ制作及びWEBコンサルティングを行う。
また、大小問わず様々な企業にて、WEB戦略に関する講演を多数行っている。
累計講演回数150回以上。

【著書】
「まるっと1冊でわかる! 起業を決めたら最初に読む本」翔泳社
第三章　「ホームページ作成で必要なこと」執筆