ローカルSEO対策のポイント

お世話になっております。ダブルループの福田です。

ここ数年、「周辺の〇〇」「近くの〇〇」という検索ワードが急増しているみたいです。

※コロナによって緊急事態宣言が出てからは若干、減ったようですが。

実際私も休日に家族で遊びに出かけた時なんかには「近くの公園」と子供との遊び場を検索したりします。

今日はこの「近くの〇〇」において、皆さんのサイトが検索結果に表示されるようになるためのポイントを解説します。

周辺の〇〇
近くの〇〇
新宿（※）の〇〇
※には特定の地域名

このようなキーワードでGoogle検索する人が増えた最大の要因は、検索結果の最
上位にマップとともに店舗情報が出るようになったことです。

たとえば新宿にて少しだけカフェで時間を潰したいと考えた場合「新宿のカフェ」もしくは「新宿　カフェ」と検索する人が多いはずです。

すると検索結果には新宿周辺マップの上に候補店舗がマッピングされて、さらにマップの下側には店舗名と5段階の口コミ評価などが3店舗分表示されます。

ここがポイントです。

3店舗の下側の「さらに表示」「すべて表示」をクリックすると他の店舗も表示されますが、この上位3店舗に入るための対策のことを『ローカルSEO対策』と言います。

一般のSEOは検索結果で上位表示を狙う施策のことを意味していましたが、ローカルSEOはGoogleマップ上での上位表示を意味します。 ※ローカルSEOはMEOとも呼ばれたりします。

ローカルSEOと一般SEOでは対策方法も異なりますので今日はそのポイントを解説してまいります。

まずローカルSEO対策を行う上での前提条件的なポイントはGoogleマイビジネスの登録です。

先ほど紹介したマップの下に表示される情報は全てGoogleマイビジネスの情報をもとにGoogleがピックアップさせて表示させています。

ローカルSEOの観点からGoogleマイビジネスに登録する際のポイントは・・・・
1．店舗名（社名）、住所、電話番号
2．関連性
3．距離
4．知名度の4点です。

まず1について。

当たり前の話に聞こえるかもしれませんが、社名や店舗名、そして住所と電話番号は正確に記載するようにしましょう。万が一、これらの情報が誤っていると検索者が皆さんの店舗に辿り着けない可能性が高くなります。

続いては関連性です。 関連性とは検索者が検索したキーワードおよびそれに近しいキーワードの情報が Googleマイビジネス上に登録されているか否かを意味しています。

「〇〇市　パン屋」という検索にて上位表示されるようになりたい場合は「〇〇市」というキーワードと「パン屋」というキーワードをGoogleマイビジネス上に散りばめておく必要があります。

3の距離はその名の通り検索者との距離です。
これも2と同様、「新宿　パン屋」で検索されるようであれば「新宿」というキーワードをGoogleマイビジネス上で盛り込んでおくことで有利になります。

たとえば「東京都のパン屋」とGoogleマイビジネスで説明しておくよりも、「東京都新宿区のパン屋」の方が検索者から見つけてもらいやすくなります。

最後は知名度です。 知名度は主に口コミの数と口コミの平均スコアによって決まります。（他にもサイトのリンクなど一般SEOと同様の評価も加味されるという情報もあります）

口コミが多い＝すなわち知名度が高い、とGoogleは考えます。続いて、口コミが多くてスコアが高い＝知名度が高くて評価も高い、このように知名度は評価されるようになっています。

如何でしたでしょうか。店舗型ビジネスにおいてローカルSEOは今や重要な集客手段の1つです。

今回紹介した4つについてまだ対策が不十分な場合は直ちに実施してみてください。

設定方法がご不明な場合はどうぞお気軽にご相談くださいませ。

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執筆者紹介

福田英明

株式会社ダブルループ　代表取締役

明治大学卒業後、大塚商会に入社、営業経験を経た後に楽天株式会社に転職。
楽天ではビジネスマッチングサイト「楽天ビジネス」にて営業・コンサル・マーケティング・事業企画の業務に従事。
2010年に、株式会社ダブルループを設立後、多くの企業のホームページ制作及びWEBコンサルティングを行う。
また、大小問わず様々な企業にて、WEB戦略に関する講演を多数行っている。
累計講演回数150回以上。

【著書】
「まるっと1冊でわかる! 起業を決めたら最初に読む本」翔泳社
第三章　「ホームページ作成で必要なこと」執筆